瑞信解析新兴市场奢侈品消费结构

2013年01月27日 14:08　　　 

文 / 张澄

有一些迹象表明，新兴市场的超级富豪们对于大牌奢侈品的狂爱已经有所减退了，或者说是这些富豪们在面对奢侈品的时候更具有辨识能力了。

然而，米兰和巴黎的时装商店可不会因此而忽视新兴市场的潜力，因为对于许多新兴市场的人来说，成功和地位似乎与手提包上的Chanel标志或者手腕上的一只Omega分不开。

所以从某种角度来讲，新兴市场的奢侈品销售情况往往能够作为衡量其经济活动运转是否繁荣的一个指标。瑞信调研了8个国家（巴西、中国、印度、印尼、俄罗斯、沙特、南非和土耳其）的1.4万客户，了解了今年这些客户购买奢侈品的计划，以及这些客户愿意为哪些品牌付出高价。

整体来看，消费者信心正在改善，37%的调查参与者都预计在接下来6个月间其金融状况会有所改善，仅有9%认为其个人金融状况会有所恶化。而且，受访者中最富有的群体对于未来个人金融状况的预期最为乐观。尤其是巴西、中国和印尼的消费者，似乎准备好了开启一场购物狂欢：

据FT Alphaville引述瑞信调研团队表示：

巴西、中国和印尼的消费者金融前景最为乐观，相反，南非、俄罗斯和土耳其在此方面相对较为悲观。其中，中国消费者对未来金融状况持乐观态度的人数占比由2011年的31%上升至了2012年的39%。

从新兴市场消费者计划购买的奢侈品种类来看，巴西消费者似乎计划添置所有种类的奢侈品，但中国消费者的计划中，奢侈品消费似乎有些许下降，尤其是皮草制品。此前，旗下拥有卡地亚等奢侈品牌的历峰集团（Richemont）第四季度财报显示亚洲区域销售业绩平平，从那时我们就能够看出上述迹象了。

这对于香奈儿、迪奥、巴宝莉和阿玛尼等大牌来讲，无疑是个坏消息，这些品牌都是在中国拥有最多消费市场的大牌。不难看出，拥有历史和积淀的品牌对于中国消费者来讲是很重要的，所以向Mulberry之类的新品牌，受影响不大。

在巴西更受欢迎的品牌是Hugo Boss、Lacoste和CK，这些品牌受到的冲击就不会那么大：

总的说来，新兴市场消费结构正在转向，可支配个人支出将重新回到正轨，预计未来的消费前景也较为乐观，全球奢侈品牌依然会成为收入增长的最大获益者。

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